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基本信息 彭璐珞，湖南大学工商管理学院市场营销系副教授、硕士生导师、对外宣传与品牌建设办公室主任、湖南大学MBA文创产业项目学术班主任。 中国高校市场学研究会理事、中国社会心理学会文化心理学专委会委员、湖南省高校市场学研究会理事、湖南省青年骨干教师、国家自然科学基金通讯评审。   2006年获得北京大学元培学院市场营销方向学士学位，2012年获得北大光华管理学院营销学博士学位（博士论文指导老师：彭泗清教授、赵志裕（Chiu Chi-yue）教授）。2013年至2015年在光华管理学院开展博士后研究（合作导师：符国群教授），其间应香港城市大学周南教授邀请，于香港城市大学开展一年半的博士后研究。2015年8月起担任湖南大学工商管理学院市场营销系助理教授、副教授。   彭璐珞博士的主要研究领域为文化心理与消费行为决策，尤其注重以中华文化为底蕴开展营销学术与实务研究。彭璐珞博士目前已在国内外优秀学术期刊发表二十余篇论文，主持两项国家自然科学基金项目，一项教育部人文社会科学基金项目，并担任《Journal of Cross Cultural Psychology》、《Frontiers in Psychology》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《系统管理学报》等专刊编审及评审专家。   教育背景 2006.08-2012.01  北京大学光华管理学院   市场营销   博士 2002.09-2006.07    北京大学元培计划   市场营销方向   学士   工作经历 2020.1至今  湖南大学工商管理学院副教授 2015.8~2019.12 湖南大学工商管理学院助理教授 2013.11~2015.5 香港城市大学市场营销系 博士后研究助理 2013.4~2015.4 北京大学光华管理学院市场营销系 博士后     招生学生期望 正直、勤奋，自律，有责任感，热爱中华优秀传统文化   学术硕士： 有文字写作、数据处理、视频制作等特长优先   MBA专业硕士： 主要招收文化产业相关背景

教育背景

研究领域   市场营销，消费者行为，品牌管理，文化社会心理学，中国文化与管理

工作履历

讲授课程 本科：消费者行为学，营销前沿，湖湘文化与青年使命   硕士：消费者心理与行为洞察，学术论文写作   留学生：创新创业（ITCIE）课程，管理研究方法   MBA: 消费者行为分析，人文素养类课程（湖湘文化）   企业定制课程：中国传统文化、湖湘文化精要、消费者心理洞察、曾国藩的修身与管理智慧等。   获湖南省高等院校课堂教学竞赛二等奖、湖南省高等院校课堂教学竞赛课程思政专项奖、湖南大学教师基本功大赛第一名，新教师微格讲课比赛第一名等。主持湖南省一流线上线下混合课程、获湖南大学教学能手称号。 与万炜、周玲、肖捷老师共建中国大学MOOC《消费者行为学》慕课，注册人数逾6万人，获评国家级一流在线开放课程、教指委电商专业推荐课程。 为爱尔眼科、云箭集团、湘潭钢铁、永州烟草、财信人寿、恒大人寿等多家企业讲授《湖湘文化》课程，进行岳麓书院实境案例教学，传播中华优秀传统文化。 创建“衡门经典读书会”微信公众号，传播湖湘文化和中华优秀传统文化，定期分享讲解《曾国藩家书》《曾国藩格言》《幼学琼林》及24节气的人文内涵等，迄今已发布400余期推文，绝大部分为原创内容，反响良好。

研究领域

研究成果   一、研究项目 爱尔眼科品牌文化提升项目，横向，已结题。 国家自然科学基金面上项目，71972067，久在樊笼里，复得返自然？基于应对视角的消费者自然产品偏好研究：类别、机制与对策，2020/01-2023/12, 在研。 国家自然科学基金青年项目，71302030，中西合璧，还是势不两立?——消费者对不同文化混搭现象的态度及其心理机制研究，2014/01-2016/12，已结题，结题后评估：优。 教育部人文社会科学基金青年项目，17YJC630111，中国元素产品的“形”与“神” 对消费者态度的影响，2017/07-2019/12，已结题。 湖南省自然科学基金青年项目，2018JJ3080，“一带一路”背景下中国品牌的“文化混搭”产品设计战略，2018/01-2020/12, 已结题。     二、部分学术论文  Peng, Luluo, Wei, Yuting, Zhang, Xiaodan, & Wang, Danping (2023). Flatness promotes modernity: logo flatness and consumers' perception of brand image.Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. Sun, Luping, Zheng, Xiaona,Peng, Luluo*,Cai, Yujie(2023).Consumer Knowledge and Intention-Behavior Consistency. Marketing Intelligence and Planning. Li, Xi, Dahana, Dahana, Wirawan Dony, Ye, Qiongwei, Peng, Luluo*, & Zhou, Jiaying (2021), “How does shopping duration evolve and influence buying behavior? The role of marketing and shopping environment”,Journal of Retailing and Consumer Services, 62, 102607. 施媛媛, & 彭璐珞. (2021). 神圣性与物质性:民俗旅游开发与现代转型中的文化冲 突.复旦学报:社会科学版,63(4), 8. Li, Miao, Peng, Luluo*, & Zhuang, Guijun (2020), “Sales Control Systems and Salesperson Commitment: The Moderating Role of Behavior Uncertainty”,Sustainability, 12(7), 2589. Zhang, Xiaodan, Gong, Yanping and Peng, Luluo* (2020), "The impact of interdependence on behavioral engagement in online communities", Marketing Intelligence & Planning, 38(4), 417-431. Peng, Luluo*, and Xie,Tian (2016), “Making Similarity Versus Difference Comparison Affects Perceptions After Bicultural Exposure and Consumer Reactions to Culturally Mixed Products,” Journal of Cross Cultural Psychology, 47(10), 1380-1394. Hao, Jia, Li, Dongmei, Peng, Luluo*, Peng, Siqing andTorelli, Carlos (equal contribution) (2016), “Advancing Our Understanding of Culture Mixing”, Journal of  Cross Cultural Psychology, 47(10), 1257-1267. 吴月燕，彭璐珞*，严露娜，&周南. (2019). “阳春白雪”还是“ 下里巴人” ——消费者对文雅和通俗广告语体的态度. 南开管理评论，22(1)，213-224. 王新刚, 彭璐珞*,& 周南. (2018). 企业品牌危机管理中的舍得行为研究.经济管理, 40 (11), 127-141.（人大复印资料 2019 年 3 月全文转载。 .彭璐珞*，郑晓莹，彭泗清.（2017）.文化混搭：研究现状与发展方向.心理科学进展, 25(7), 1240-1250。 彭璐珞、赵娜，文化混搭的动理研究——混搭的反应方式、影响因素、心理后果及动态过程[J]，中国社会心理学评论，9, 2015，19-62。  郑晓莹、彭泗清、彭璐珞, “达”则兼济天下？社会比较对亲社会行为的影响及心理机制[J], 心理学报，2015，47（2），243-250。 彭璐珞，彭泗清，产品人性化：内涵，维度与测量[J]，企业经济，2015，11，33-37。 Chiu,Chi-yue, Kwan, Letty, Li,Dongmei, Peng, Luluo and Peng, Siqing, “Culture and Consumer Behavior”, Foundation and Trends in Marketing, 2014，Vol. 7, No. 2, 109-179.  Wang, Ping, Sun, Luping and Peng, Luluo, “Modeling Product Attitude Formation Process in Online Word-of-Mouth”, Nankai Business Review International, 2013，Vol. 4, Iss: 3, 212 – 229. 谢毅、彭璐珞、彭泗清，企业社会责任对顾客忠诚度的影响机制研究[J]，华东经济管理，2013，27(2)，87-93。  汪平、孙鲁平、彭璐珞，解析网络口碑的动态交互过程：一个基于网络回帖行为的分层贝叶斯选择模型[J]，南开管理评论, 2012，15(5), 141-151。 彭璐珞、孙鲁平、彭泗清，“减价30%”还是“打7折”？一个基于调节匹配理论的促销框架效应[J]，营销科学学报, 2012，8(2), 99-114。 彭璐珞，日本品牌在华广告如何化解敌意和提升好感[J]，2012，商业研究，10，161-168，收入《未名日本论丛》(2013), 中国社科文献出版社，6，34-55。   三、部分理论及媒体文章   1.《中国式现代化的文化基因》，《学习时报》2023 年 8 月 7 日，头版第二条，学习时报 - 中国式现代化的文化基因 (cntheory.com)，学习强国主页转载，阅读量逾95万，点赞4万+； 《新文科背景下如何实现新商科的数智化赋能》，《光明网-理论版》，2021年10月6日, https://theory.gmw.cn/2021-10/06/content_35212624.htm 3.《当我们远离饥饿时，他却远离了我们》（纪念袁隆平先生），新湖南，2021年5月23日，当我们远离饥饿时，他却远离了我们 (baidu.com) 《学党史、悟品牌——从中共党史看我国品牌发展的四点启示》，湖南大学工商管理学院官方微信号，2021年5月19日。 5.《中国共产党成极高知名度、忠诚度、美誉度“超级品牌”》，中国新闻网，2021年5月11日，https://www.chinanews.com.cn/gn/2021/05-11/9474762.shtml     四、参编著作和教材 彭璐珞（2023），第3章：人工智能时代的消费者市场，贺爱忠、聂元昆主编，人工智能营销[M], 北京：机械工业出版社。 彭璐珞（2019），第10章：文化环境，周欣悦主编，消费者行为学[M]，北京：机械工业出版社, 226-259。 孙鲁平、张丽君、彭璐珞（2018），家庭资本与少儿课外辅导消费决策：城乡差异的视角，符国群主编，中国城镇家庭消费报告[M]，北京：北京大学出版社，140-167。 孙鲁平、彭璐珞 (2016), 家庭婴幼儿用品消费行为研究，符国群主编，中国城镇家庭消费报告[M]，北京：北京大学出版社，31-50。 彭璐珞(2014),中国城镇居民家庭食品消费，符国群主编，中国城镇家庭消费报告[M]，北京：北京大学出版社，36-85。 个人散文集：彭璐珞（2010），掬水月在手，北京：作家出版社，2010.   五、所获奖项   2023年湖南大学优秀党务工作者 2022年湖南大学优秀教师 2022年湖南大学优秀共产党员 2022年湖南省课堂教学竞赛二等级暨课程思政专项奖 2022年湖南省教学创新大赛二等奖 2022年第13届湖南省高等教育教学成果奖一等奖 2022年湖南大学课程思政示范课程 2021年湖南大学教学基本功大赛一等奖暨湖南大学教学能手称号 2019年湖南大学讲课比赛二等奖 2019年湖南省市场学会2019年年会优秀论文第一名 2019年第10 届中国·实践·管理论坛优秀论文奖 2019年中国高校市场学研究会学术年会优秀论文奖 2017年湖南省高等院校课堂教学竞赛二等奖 2017年第十届华人心理学家学术研讨会华人新秀奖 2016年新教师微格讲课比赛第一名 湖南大学优秀论文指导老师（2017，2019，2022） 湖南大学优秀实习指导老师（2023）   六、媒体报道   https://article.xuexi.cn/articles/index.html?art_id=2341437201171914150&item_id=2341437201171914150&study_style_id=feeds_opaque&pid=&ptype=-1&source=share&share_to=wx_single学习强国：《彭璐珞：躬身入局，设计好每一堂课》 https://m.chinanews.com/wap/detail/chs/zw/9407632.shtml中国新闻网：《彭璐珞：中国年轻一代“各显神通”为家乡增年味》 https://www.mbachina.com/html/hnu/20220101/401189.html MBAchina：《教学基本功大赛一等奖！来听听彭璐珞老师的心得吧》 https://mp.weixin.qq.com/s/TSLL1uDQEhx9ttPIHIq-Jg 湖南大学工商管理学院官方微信号：《热购物中的冷思考》 http://k.sina.com.cn/article_1784473157_6a5ce645020027cyh.html 新浪网：《湖大工商管理学院挖掘建党发展史上的百个品牌元素》 http://ibschool.hnu.edu.cn/info/10853/96733.htm湖南大学工商管理学院 (hnu.edu.cn)-《湖大MBA联合会爱心助学润新田》 http://ibschool.hnu.edu.cn/info/10435/93303.htm 湖南大学工商管理学院 (hnu.edu.cn)-《深耕课程思政——工商管理学院举办课程思政分享会》 https://mp.weixin.qq.com/s/ilWnbs6UxEF83Kr4Njanwg ​《“访千年书院，闻师长传道”记彭璐珞老师&2020级MBA领导力实验班湖湘文化实地研习》 https://zhuanlan.zhihu.com/p/429991684 《湖湘文化课》学生心得：做人有正气，心中有底气。 https://mp.weixin.qq.com/s/QF26no-M1HB8shAE2cRc7Q《师说：彭璐珞：青年老师仍然是半个学生》 https://mp.weixin.qq.com/s/ZhjKA1I6bUwouZ9kacCSww 珞珈管理：《登山观海录：彭璐珞随笔 ——学问与生命》

学术成果